传奇永不落幕：华文广告口述历史项目如何重塑行业记忆

你是否好奇，广告行业的历史如何被鲜活保存？2025年4月1日，“华文广告口述历史”项目在上海的早春中悄然启航，首位受访者正是创作出“心有多大，舞台就有多大”的新加坡广告才女林少芬。时机充满戏剧性——林少芬的艺术展刚闭幕，她即将返程，唯一空当只剩4月1日。项目logo尚在修改，挂牌仪式仍在筹备，但吴金君带领南京大学四位研究生快速行动，两个多小时的访谈凝结成两万多字干货，发布后引爆业界关注。这场与时间的赛跑，标志着项目正式扬帆。

引言：

想象一下，当行业记忆面临消散，一群人以口述历史的方式奋力挽留。吴金君，作为项目发起人，拥有丰富履历：2008年至今担任纽约广告节中国首席代表，兼任多所高校导师，2025年发起“华文广告口述历史”项目，旨在留存华文广告的精华。

跨越二十年的延续

回溯2005年，吴金君以见习记者身份加入《21世纪广告》杂志，借鉴口述历史手法撰写人物稿，迅速升任主编。一年后，他在上海创办国内首档广告人物电视栏目《西园广告人物》，采访超60期。2014年起，他带领学生采访国际广告节评审，积累丰富经验。2025年，项目突破杂志字数、电视时长限制，纵深探索人物故事。吴金君强调，这不仅是时光回响，更是行业传承的延续。

拒绝遗忘，以故事传承历史。近年来，众多资深广告人离开行业，记忆面临断层。吴金君坦言，有些前辈认为已无话可说。项目通过对话，沉淀行业精华，滋养新生代。在数字算法时代，口述历史的笨拙方式反显广告本质——讲故事。吴金君指出：“故事即历史，不记录，传奇将随前辈离去而湮灭。”

还原真实，以传奇实现延续。广告学科相对弱势，缺乏历史沉淀是关键原因。项目注重收集经典作品，还原创作全过程。年轻人对“广告黄金年代”模糊存疑，误解频生。吴金君反问：“不知前生，何谈加入今生？”项目旨在成为行业灯塔，通过亲历者讲述，解答年轻人疑惑，激发潜能。他补充：“非复制前人，而是成就更好的自己。”

“聚焦”是项目核心目标。资深前辈虽屡被采访，但信息碎片化。吴金君希望聚合记忆，打造记忆库、资料库和史料库。《中国广告》杂志将开设专栏刊载文稿，深化传播。吴金君与杂志社渊源深厚，从电视栏目到特约主笔，合作不断，推动行业交流。

志同道合的人总会相遇

如何筛选访谈对象？吴金君称，标准灵活，凡对华文广告有贡献者皆为目标。机缘巧合屡屡上演：项目构思时，朋友们不约而同推荐林少芬，但联系不易。转机出现在林少芬上海展览期间，通过友人引荐，采访顺利成行。香港之行更显奇妙：吴金君本与纪文凤无交集，却在广州偶遇推荐，后经多方牵线，最终在香港采访。时空交错，如劳双恩赠书恰为纪文凤主编，冥冥中线索相连。这些机缘成了项目中的动人插曲。

访谈双方的彼此奔赴

团队由南京大学、浙江大学等高校学生组成，专业多元，活力十足。但假期局限带来挑战，前期线上交流易生偏差，采访提纲初显狭窄。吴金君视此为传承：“同学参与即影响。”项目流程标准化：两周资料收集、两周提纲撰写（修改三遍以上，设80-120问题）、3-4小时采访、四周整理撰稿、两周确认稿件。每篇口述史耗时三至四个月，确保质量。前辈们见提纲感动，同学甚至找到失传作品；受访者全情投入，有人超时采访，有人反复修改，视作职业总结。

影音指导李海伟，20年前同事，现义务加入，提升拍摄效率。马来西亚采访中，KK迅速协调设备团队，高效完成。志同道合者共筑项目：截至8月，已在四城采访15人，5篇完稿，年底目标20篇。稿件有望出版，2026年拓展广告导演专题。

让世界看见华文广告

吴金君非广告科班，因缘际会入行。2007年任纽约节中国代表，接触国际作品，感知华文广告差距。2009-2010年引进国际颁奖礼，直观见差距。2010年后，华文广告拥抱世界，成绩亮眼但后趋微妙。吴金君分析，华文广告缺乏如泰、日广告的独特性。2024年，他推动纽约节设立大中华赛区，尊重本土市场，获奖作品获全球推广。他梦想建口述历史博物馆，深度展示华文广告。项目是短期计划，吴金君誓用10年探索价值，推动学科跨界。

四季轮转，项目秋日迎新。吴金君奔走在邀约、协调、采访路上。未来，当问起华文广告模样，口述历史便是温暖答案。