蔡徐坤代言慕拉得，联合利华豪赌高端
快看！11月3日，美国护肤品牌慕拉得正式宣布蔡徐坤担任亚太区代言人，并同步推出主题合作和粉丝互动，这则消息在美妆财经圈掀起的风浪，远非普通明星代言可比。
联合利华2024年财报显示，亚太及非洲市场营收下滑0.9%至259.91亿欧元，首次出现负增长，其中中国市场因全品类疲软而录得中个位数下跌。与之形成反差的是，美容与健康业务逆势增长5.5%，成为核心引擎，高端护肤和护发产品贡献突出，该业务营收占比已升至22%。
慕拉得自进入中国以来，一直以皮肤科医生创立的专业形象立足，其早C晚A产品矩阵在成分党中口碑不错，但市场始终难破瓶颈。选择蔡徐坤，正是为了精准补缺——这位新生代顶流的粉丝与慕拉得瞄准的抗初老年轻群体高度重合，且其过往代言已证明强大的流量变现力。
蔡徐坤在高端美妆领域的履历堪称亮眼。2025年7月，欧莱雅旗下沙龙品牌植村秀专业美发官宣他为全球代言人，相关话题引爆社交平台。今年，他已接连拿下CT、Mugler等多个高端美妆代言，验证了其与高端品牌的适配性，这正是联合利华选择他的关键。
值得注意的是，联合利华在2024年底发布的“2030年增长行动计划”中，将高端美妆提升至战略核心——K18、Hourglass、Tatcha等品牌被纳入30个核心品牌清单。
从产品端看，慕拉得为蔡徐坤定制的专属链接聚焦精华品类，包括维C精华、A醇精华等明星单品，这与品牌营收结构高度契合。天猫数据显示，慕拉得视黄醇系列精华长期领跑眼部品类，美版A醇眼部精华销量稳健。
将核心品类与顶流绑定，既能借蔡徐坤的影响力强化产品认知，又能控制风险——精华品类贡献了品牌大部营收，这种聚焦策略在联合利华并不新鲜，此前K18的爆发就得益于对护发精华的集中投入。
这一选择背后，是联合利华应对中国市场竞争的深层考量。2024年，欧莱雅、宝洁等巨头在华承压，高端护肤成为必争之地。慕拉得的直接对手修丽可、科颜氏纷纷通过明星代言连接年轻消费者，蔡徐坤的加入能快速填补品牌在顶流代言上的空白。更关键的是，蔡徐坤今年已拿下Mugler香氛、CT彩妆、植村秀美发等多个高端代言，覆盖护肤、彩妆、香氛，形成完整美妆矩阵，这种跨品类的高端认可度将为慕拉得带来更广客群。
但这场押注并非没有风险。檀健次作为前亚太区代言人时创下的行业标杆数据，为蔡徐坤设定了高转化门槛。不过，高端美妆与顶流明星的结合仍处红利期，当品牌能将代言人影响力与产品专业属性深度融合，往往能实现1+1>2的效应。
如果慕拉得能复制檀健次时期的爆款路径，借助蔡徐坤的流量放大其36年专利技术和第三方功效数据，或许真能冲进高端精华第一梯队。
对联合利华而言，慕拉得的这次尝试更像一次战略探路。美容与健康业务已是增长引擎，而中国市场复苏关乎2030年目标达成。
蔡徐坤代言的市场反馈，不仅决定慕拉得的资源分配，更可能影响联合利华对其他高端品牌的策略。在高端化转型的关键节点，这场代言博弈的结果，终将体现在未来的财报中。
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