惊爆！湖北竞价广告营销翻车案例曝光：莫文蔚余温房拍卖、欧莱雅虚假宣传齐上榜

虚假违法广告典型案例公布：酒店竞拍莫文蔚余温房、欧莱雅等上榜

最近，一则关于酒店拍卖明星余温房的新闻刷屏网络。今年8月，湖北恩施一家酒店推出“莫女神花园套房”限时竞价活动，起拍价500元，宣称“余温尚存、余香尚在”，迅速引爆关注。据国家市场监管总局最新通报，该酒店因发布低俗广告，被处以20万元罚款。

市场监管总局通报

12月17日，市场监管总局公布了2019年第四批虚假违法广告典型案件，共20起。南都记者盘点发现，近七成案例涉及健康医疗领域，其中重庆一家医药公司因在《吐槽大会》中违规植入“999皮炎平”广告，被罚90万元。两家医疗机构因使用国家机关工作人员形象等违法行为，被处以百万元重罚。

8天肌肤犹如新生、拍卖明星余温房，被罚20万

这些案例中，最引人注目的当属“莫女神花园套房竞拍”事件。今年8月27日，湖北恩施州中祥酒店管理有限公司通过微信朋友圈发布广告，公开拍卖明星莫文蔚曾入住的花园套房，每晚价格8800元，竞价者每次加价500元，最高者获得入住权。广告语写道：“莫女神离开恩施了，但入住的房间还在。余温尚存、余香尚在，今夜等您！”

市场监管总局指出，该酒店利用名人效应进行低俗营销，违反《广告法》相关规定。2019年9月，恩施市市场监督管理局责令其停止发布违法广告，并处罚款20万元。《广告法》明确要求，广告内容必须健康合法，不得违背社会良好风尚。事后，酒店发布道歉声明，承认营销手法不当，承诺加强管理。

另一知名案例是欧莱雅（中国）有限公司的虚假广告案。2019年6月，欧莱雅在重庆某百货专柜发布印刷品广告，声称“法国碧欧泉8天肌肤犹如新生……68800人见证奇迹”，因虚构使用效果，被重庆市江北区市场监督管理局罚款20万元。根据《广告法》，使用无法验证的数据作证明材料构成虚假广告。欧莱雅回应称已撤回宣传资料，并进行内部排查。

医疗药品类虚假违法广告占比近7成，最高被罚300万

南都记者梳理发现，20起案例覆盖在线教育、投资理财、游戏等多个领域，但医疗药品类广告问题突出，占比高达65%。重庆盖勒普霍斯医药有限公司在《吐槽大会》第三季中，通过演员口播植入“999皮炎平”广告，未标明禁忌和不良反应，也未经过审查，被罚90万元。

吐槽大会广告截图

《广告法》规定，发布虚假广告将面临广告费用三倍至五倍的罚款，情节严重者甚至被吊销执业许可。本次通报中，上海富迪健康科技有限公司因使用国家机关工作人员形象做广告，且未及时整改，被罚100万元；安徽合肥医博肛泰肛肠医院有限公司则因使用“合肥最好的肛肠医院”等绝对化用语，被重罚300万元，创下本次最高罚款纪录。