“1分钟”正面叫板“3分钟”！拉芳广告暗讽潘婷涉嫌不正当竞争，律师紧急发声
你注意到了吗？最近，日化品牌拉芳的一条广告突然刷屏，引发全网热议。
网友曝光的图片显示，拉芳广告语直接开火：“3分钟也算奇迹？停！这才是奇迹！使用1分钟修复秀发累积损伤”。这波操作被指明显针对潘婷之前的“3分钟奇迹商标”风波。更绝的是，拉芳在天猫旗舰店的海报上直接标注：“‘1分钟’不是商标，我们真修复”，火药味十足！
这种直接“贴脸”竞争对手的广告套路迅速引爆关注，但法律人士提醒，这种营销可能玩火自焚。
拉芳是拉芳家化（603630.SH）旗下品牌。7月31日，红星资本局尝试联系拉芳家化和潘婷，但截至发稿未获回应。
拉芳“内涵式”广告引火烧身
直接标注“我们不是商标”
近期，拉芳推出“小金条发膜”，在线下地推和线上海报中同步打出广告：“3分钟也算奇迹？”“使用1分钟修护秀发累积损伤”，并强调“‘1分钟’不是商标”。
截图自拉芳天猫旗舰店
截图自社交网络
回溯7月中旬，潘婷因“三分钟奇迹”是否为功效宣传陷入争议，话题一度冲上热搜。潘婷方回应称，“潘婷3分钟奇迹”是注册商标，已明确标注。而拉芳趁机打出“1分钟修复”，网友直呼：“这波商战太直接了！”“高端的商战往往用最朴素的方式”。
拉芳家化财报显示，2024年营收8.89亿元，但净利润下滑36.84%。而宝洁同期全球营收超6000亿元，美发板块贡献近17.75%。竞争压力下，拉芳的“内涵式”广告似乎成了突围战术。
律师敲警钟：可能构成不正当竞争
近年来，“内涵式广告”频现江湖。商家瞄准竞争对手的争议点，快速加工成自己的营销素材，实现“踩一捧一”。
例如，大润发曾在溜溜梅货架旁摆出标语：“离了个大谱，买溜溜梅还需要花260元办会员？”，被指内涵山姆会员店。白酒品牌今世缘也推出海报暗讽洋河股份的“请兄弟喝好酒”营销。这些案例显示，内涵式广告已成商战常见打法。
危机公关专家詹军豪指出，这种营销虽能蹭热度，但风险极高。法律上可能构成不正当竞争，舆论上易引发反感，损害品牌长期形象。
广东法制盛邦律师事务所杨娟律师强调，若广告通过虚假宣传或影射误导消费者，可能违反《广告法》和《反不正当竞争法》，企业应避免踩线。
红星新闻记者俞瑶 实习记者 刘艳爽
编辑 杨程
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[最佳回答]好像选A和C都对
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