2024营销巅峰之战：十位广告巨头亲选年度爆款案例
界面新闻记者 | 马越
界面新闻编辑 | 牙韩翔
你准备好探索2024年最吸睛的广告案例了吗？这是界面新闻第九年携手中国广告界顶尖大咖，揭秘他们心中的年度最佳。在预算收紧的背景下，情绪营销成为主流，以小博大的案例频出。饿了么春节策划三次被点名，以低成本引爆用户共鸣；迪士尼用户集锦同样催泪，证明好创意无需天价预算。正如天与空集团CEO邓斌所言：预算高低，从不限制爆款创意的诞生。
（以下推荐人与案例排名不分先后）
推荐人：李后笑 奥美公关执行创意总监
案例名称：MINI x于谦
代理公司：TBWA
推荐理由：
MINI数十年来深耕本土，从文艺风到老钱范，总能精准捕捉时代脉搏。与于谦的联手，看似跨界实则暗合逻辑，京腔与英伦调碰撞出文化火花。短片以趣味方式科普儿化音，巧妙呼应MINI的精致小巧。尽管场景简约、片长紧凑，于谦以演技撑起全场，展现广告的叙事张力。
年度感悟：
2024年即将落幕，其意义或许需时间沉淀。行业焦虑中，我回溯广告史发现：大众传播黄金时代仅是特例，碎片化社交才是常态。重读1924年霍普金斯与伯奈斯的著作，其行业原则至今闪光，足以缓解当下迷茫。
推荐人：邓斌 天与空集团CEO
推荐案例：祝你过年不用饿了么
代理公司：Heaven&Hell
推荐理由：
饿了么的祝你过年不用饿了么以反套路创意出圈。品牌大胆送上“不用餐”祝福，格局拉满，文案直击人心。地铁海报仅靠文字排版，如清粥小菜般清爽，在视觉轰炸中脱颖而出。这证明：低成本也能引爆话题，好创意从不惧预算枷锁。
年度感悟：
行业三年下滑，多家公司倒闭，但广告永不消亡。科幻都市中巨幅广告依然闪耀，这就是信心的证明。经济回暖时，广告业将率先反弹。保持乐观，静待花开。
推荐人：龙杰琦 TOPic & Loong 创始人兼首席创意官
推荐案例：伊利巴黎观赛大使鲁豫撞脸巴黎奥运会LOGO
代理机构：TOPic 峰芒广告
推荐理由：
鲁豫撞脸奥运LOGO的梗，伊利接得漂亮！国民品牌敢玩梗，主持人大胆自黑，天时地利人和。在奥运营销限制下，伊利以社交思维破局，用魔性广告绑定巴黎热点，声量碾压友商，堪称四两拨千斤的典范。
年度感悟：
入行35年，我创立Loong品牌，坚持“用创意改善社会”。在转化率至上的时代，仍有客户愿以温暖内容回馈社会。广告人每一笔都在塑造世界，愿作品被长久铭记。
推荐人：周华安 胜加集团首席创意官
推荐案例：多邻国品牌传播
推荐理由：
多邻国是未来广告的活教材。多儿IP打破教育品牌刻板印象，以游戏化机制和疯癫社交秀征服用户。它穿梭时尚盛典、节日热点，示范何为真正的用户运营：碎片化时代，品牌需像朋友般随时在场。
年度感悟：
水大鱼大——逆境方显真金。当下是品牌含金量的试金石，有心人正以独特活法拥抱挑战，这才是抓大鱼的时代。
推荐人：沈旦扬 赞意合伙人
推荐案例 ：迪士尼 祝你拥有神奇的一天
代理机构：Anomaly
推荐理由：
迪士尼百年积淀在此爆发。案例不做加法，只做筛选：从千万用户内容中提炼共鸣，让米老鼠、玲娜贝尔自带流量说话。品牌非短期ROI，而是长期经营。减法表达，真实动人。
推荐人：姚俊 群玉山咨询联合创始人兼首席执行官
推荐案例：伊利巴黎观赛大使鲁豫撞脸巴黎奥运会LOGO
代理机构：TOPic 峰芒广告
推荐理由：
伊利巧妙接梗，将鲁豫与巴黎奥运LOGO的相似性化为营销利刃。规避非官方合作伙伴限制，以魔性广告绑定热点，引发全民热议。创意撬动传播，网络文化与品牌营销完美融合。
年度感悟：
时间飞逝，注意力碎片化。广告人何为？做千丝万缕的中心点，以热爱发电。即便前路模糊，踏实走好每一步，便是广告人的英雄主义。
推荐人：黄峰 Fred & Farid 佛海佛瑞中国联合创始人、执行创意总监
推荐作品：祝你过节不用饿了么
代理机构：Heaven&Hell
推荐理由：
饿了么的春节倡议，以“不用餐”祝福展现真诚关怀。简单文案直抵人心，用户好感度飙升。在卷不动、躺不平的时代，品牌走心才能破局。
年度感悟：
2024年裁员潮不断，打工人身心俱疲。愿2025年，大家理清思绪，强化自身，阳光面对明天。
推荐人：李三水 W广告创始人
推荐作品：
我推荐2024所有AI广告——无论粗陋或惊艳，它们都是行业迭代的原始汤。癫狂中孕育新生，构筑广告的巴别塔。
年度感悟：
不做创意人，只做创造者。
推荐人：James Zhao 众拓营销事业群总经理
推荐作品：天士力藿香正气滴丸“丸创意 传正气” 青年创意传播大赛
推荐理由：
天士力以青年创意大赛激活品牌年轻化。校园训练营、祛湿节活动深度链接Z世代，内容共创引爆传播。中药品牌现代化突围，树立行业标杆。
年度感悟：
2025年广告业将增长，核心竞争力是关键。聚焦人才、运营、科技与资金，而非盲目追客。有价值，客户自会追随。
推荐人：俞斯译 世之相创意策划高级总监
推荐案例：祝你过年不用饿了么
代理公司：Heaven&Hell
推荐理由：
饿了么的“春节品牌沟通”而非“CNY营销”，站在用户视角送祝福。礼貌又锋利，反向操作提升好感。品牌需先想对方要什么，而非自己秀什么。
年度感悟：
开放式需求增多，比稿内卷加剧。创意人须懂生意，让内容贴近真实问题。跳出需求框架，方能触及核心——这才是保护创意的最佳方式。
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肯定,会没有多好的名誉了,都成例子了,也没有办法呀,只能以后好好的,肯定,会没有多好的名誉了,都成例子了,也没有办法呀,只能以后好好的,怎么看?点赞呗!
