奥美创意总监的良心底线：家人不忍直视的广告，坚决不碰
你是否好奇，顶级广告公司奥美为何能成为行业标杆？它被誉为“中国广告界的黄埔军校”，而创意总监赵圆圆（本名赵阳）以其亲切昵称深入人心。2013年，他独自扛起奥美社交营销大旗，从零起步，打造了多个经典案例。最令人称道的是肯德基“吮指原味鸡 vs 黄金脆皮鸡”的营销大战，这场PK如同江湖对决，瞬间引爆社交网络，成为热议焦点。
如今，品牌纷纷涌入社会化营销，但许多企业却陷入困境：如何真正玩转社交平台？传统广告公司面临严峻转型，尽管拥有百年理论基石，如马斯洛需求论和4P策略，但这些在互联网时代是否依然适用？社交营销又该如何借鉴？奥美创意总监赵阳从独特视角给出了答案。
口述 | 赵阳 整理 | 张骏
第一步：摸清“网络寡头”的偏好
奥美的国际社交理论虽成熟，却难直接套用于国内。在美国，一条总统推文可能获赞数千，但国内TFBOYS的微博互动轻松破百万，量级天差地别。国内社交环境混杂，微信等平台功能多元，绝非国外简单分类可比。社会化营销必须自成体系。
在这里，15~25岁的青少年群体占据主导，我称其为“网络寡头”，他们往往淹没精英话题。做营销前，必须深入理解这群人的思维模式，将其喜好置于核心。例如，微博微信的推广，若忽略“网络寡头”口味，必会碰壁。我经手的每个项目，都强调深度洞察目标群体，用他们的语言沟通，而非泛泛而谈。
当前微博热门话题愈发娱乐化，长期被年轻“网络寡头”霸占，这提醒品牌必须调整策略。
盲目追求互动量等于自毁长城
行业通病在于过度量化KPI，例如片面追求互动数据。高压之下，不少公司刷数据交差，这无异于饮鸩止渴。我常因拒绝客户“唯KPI论”而放弃合作，奥美的声誉让我有底气坚持。客户后续选择他公司时，自会看清差异。
强化品牌社交属性，而非仅产品功能
社会化营销中，企业越想强行传播的内容，越难被记住，反而那些不经意间的“点”会成为社交热点。品牌应挖掘自身社交属性，而不仅是产品卖点。比如，调查显示，多人脱口而出M&M的“快到碗里来”，而非官方slogan，这印证了社交梗的传播力。
微博与朋友圈属性迥异：微博更具公共性，品牌不应视其为单纯媒体渠道。社交属性优先，媒体属性次之。如今消费者渴望与品牌深度互动，若能善用微博，传播效果将大幅提升。
借势营销需“因事制宜”
借势营销本身合理，但企业需厘清两点：事件本质与品牌调性。并非每个热点都值得追，强求契合度低的内容只会生硬。从业者应有底线，例如优衣库事件时，我发文《你不愿让家人看见的广告不要做》，瞬间10万+阅读，强调道德操守。
赵阳就优衣库事件发声，单文引爆社交圈，凸显行业底线重要性。
天津爆炸当夜，我朋友圈激烈反对借灾难营销，斥责消费恐怖的行为，坚持立场。
赵阳第一时间发声，抵制灾难营销，维护行业伦理。
社交营销尚在探索，难言对错。业界已有精彩案例，而我自认是奋力拓荒者。
相关问答
上海奥美广告公司属于哪种企业类型？
上海奥美广告公司为中外合资企业，外方来自全球广告巨头WPP集团旗下的奥美广告。奥美创立于1948年，全球拥有450多个办事处，覆盖120个国家。
宜昌奥美广告企业概况如何？
宜昌高新区奥美广告材料批发部成立于2016年，经营者罗兰群，统一社会信用代码92420500MA4A30ET67，位于宜昌高新区汕头路23号，属批发行业。
OM指代哪家广告公司？
OM即奥美广告公司（Ogilvy Mather），由广告学之父大卫·奥格威于1948年创建，为全球顶尖营销机构之一，隶属WPP集团。
有哪些令人印象深刻的广告文案？
推荐在WiFi环境下欣赏，若流量充足也无妨。杜蕾斯案例尤为出色，如2011年北京暴雨时创意营销，广受关注。
上海奥美房产咨询公司评价如何？
上海奥美房产咨询公司口碑良好，奥美广告以创意见长，致力于为客户打造可信品牌，有一套成熟方法论。
如何进入4A公司成为广告人？
进入4A是许多广告人的梦想，代表能力与荣耀。分享个人面试奥美经验，供参考。
2019年北京有哪些最新4A广告公司？
2019年北京4A公司包括奥美、JWT智威汤逊、群策广告等。实习经历对出国申请有益，能提升简历价值。
葵花胃康灵价格与广告真实性？
老胃病患者反馈，按电视广告疗程服用效果不佳，质疑药物有效性，需进一步核实。
中国顶级设计公司有哪些？
东道形象设计与奥美广告位列前茅，香港尖端设计为确达国际旗下，1982年成立，专精设计领域。
奥美帐篷质量怎么样？
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