安慕希如何借力《中国好声音》玩转冠名营销，成就互联网标王传奇
还记得2014年那个夏天吗？《中国好声音》第三季席卷全国，综艺热潮达到巅峰。相比前两季，这一季不仅是娱乐盛宴，更是一场商业狂欢。节目的火爆，为它的新伙伴伊利安慕希带来了海量关注。作为网络独家总冠名，安慕希搭乘腾讯视频的营销快车，开启多维度品牌之旅，最终成为背后的大赢家。
最大投入铸就最大回报
作为《中国好声音》的网络独家总冠名，安慕希一跃成为互联网营销的新“标王”。这一选择无疑物超所值。
（安慕希冠名腾讯视频中国好声音发布会现场）
常言道，胆识决定成果。伊利对安慕希产品充满信心，同时看好好声音的传播力。高投入带来高回报：腾讯视频“好声音”项目播放量超40亿，让安慕希品牌认知度飙升。冠名还显著影响了重点城市和中等收入人群，品牌知名度大幅提升。
（腾讯视频中国好声音专题页面）
新品牌选对平台，快速打响知名度
对于新兴品牌安慕希，平台覆盖力是关键。腾讯视频作为好声音独家网络平台，拥有庞大活跃用户。冠名好声音，为安慕希提供了绝佳推广机会，强化与消费者情感链接，吸引年轻群体。
当用户通过腾讯视频观看好声音时，安慕希在播放前插入15秒视频广告，实现全流量曝光。广告由好声音学员吉克隽逸出演，加深消费者印象，紧密绑定安慕希与好声音的品牌关联。
（腾讯视频好声音播放页安慕希广告展示）
腾讯视频好声音总播放量突破40亿，刷新行业纪录。这帮助安慕希实现海量网络曝光，知名度急速攀升。
新媒体创新营销，引爆品牌传播浪潮
除了腾讯平台的全方位曝光，安慕希还创新出击，联合微信红包平台，投入数百万资金。消费者在看好声音时，通过趣味游戏了解产品，还能抢到现金红包，实现互动营销突破。
抢红包活动贯穿好声音全程，借助社交媒体放大影响力。安慕希巧妙在黄金时段植入“I WANT U不踩白格”互动，并与电视广告联动，紧密捆绑品牌与节目。
借助好声音人气和腾讯超10亿用户覆盖，安慕希赚足眼球，实现“中国好声音”与“希腊好酸奶”的完美融合，达到高频率曝光。数据显示，“听好声音 喝安慕希 抢百万微信红包”活动吸引近500万用户参与，互动次数超5800万，远超常规活动。
（抢安慕希百万微信红包活动界面）
总决赛之夜，活动达到高潮：安慕希植入数万提产品，用户可1分钱抢购。瞬间抢空的盛况引爆朋友圈，让消费者零距离体验产品，实现互动与销售完美结合。
微博微信双线出击，深度绑定好声音与好酸奶
安慕希以微博微信为主阵地，如何让“好声音”与“好酸奶”无缝链接？
除了主话题中国好声音，安慕希根据节目进程，以“好”为核心，定制分话题。
（安慕希LOGO与好声音主题的传播配图）
从盲选“我们都是最好控”，到PK“谁敢PK最好的我”，再到决赛“PK只为最好一刻”，安慕希以“最好”为主线，将产品特质与学员故事结合，持续强化“最好酸奶”认知。微博话题阅读量近40亿，讨论量超400万。
（新浪微博中国好声音话题页面）
安慕希邀请吉克隽逸、消费者和奥运明星拍摄证言视频，从品牌态度、豪情营销和产品差异角度，转化好声音用户为品牌粉丝。
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线上线下全域融合，实现消费者深度触达
安慕希深知，仅靠线上曝光不够，需通过全渠道整合营销，让消费者全方位感知产品。
线下超市中，安慕希通过醒目堆头陈列展示新形象，二维码便于抢红包。全国30场试饮活动，让消费者亲尝浓醇口感。
安慕希还在三城举办大型路演，融合抢红包、K歌、现场体验和试饮环节，场场爆满，消费者热情参与。
（安慕希线下路演火热现场）
高端传播与亲民落地结合，借势线上热播，通过线下活动最大化提升知名度和试饮率。
多维度营销成效卓越
安慕希的成功源于三点：一是押宝年度爆款好声音；二是利用腾讯微信优势创新互动；三是公关、广告与活动无缝衔接，实现360°营销。
调研显示：截至10月，安慕希认知度达59%，较6月提升35点；购买率升至28%，提升17点。网络认知渠道显著领先竞品。
全网数据中，“安慕希”在好声音相关内容中的提及率是同级赞助商的50倍。安慕希无疑是好声音背后的最大赢家。（来源：中华网）
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