使用患者案例进行宣传，一医院被罚
各位朋友，你们可曾想过医疗广告的边界在哪？徐州市鼓楼区市场监督管理局近日公布一起「违规发布医疗广告」的行政处罚，处罚对象直指徐州瑞博医院管理有限公司。
图源：徐州市政府官网截图
据公示，当事医院于2025年3月26日在微信公众号「徐州瑞博医院眼科」发布文章「全国首批！徐州瑞博医院成功开展龙晶PR晶体植入手术」。文章生动描绘：患者真真（化名）多年饱受近视折磨，眼镜不适却因角膜限制无法激光手术。经瑞博医院精细检查，陈杰院长量身定制龙晶PR晶体方案——安全可逆、视觉优质、干眼眩光少。术后仅6小时，视力飙升，次日复查双眼达2.0和1.2，远超标准1.0，患者盛赞效果。
该文不仅以真真名义宣传手术疗效，更巧妙植入患者与医生合影、眼部检查照片，打造真实疗愈场景。调查证实，案例真实：患者2025年3月24日手术，配图为院内拍摄，文章由员工自编发布。
更早，2024年11月11日，举报人指控医院违规广告。核查发现，其2024年10月9日通过公众号「徐州瑞博医院」发布「厉害了！医生徒手转胎位，『臀位』孕妈终于…」，详述张女士胎位矫正及分娩案例。
鉴于违法轻微、点击量低，医院积极配合整改，主动删除文章。2024年12月18日，执法人员普法约谈后，给予改正机会，不予立案。
最终，公示认定：当事人利用患者名义和形象证明医疗广告，违反《医疗广告管理办法》。责令停止违法，罚款2万元整。
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