沉淀与记录 历史与传奇——访“华文广告口述历史”项目发起人吴金君
吴金君自2008年起担任纽约广告节中国首席代表，兼任南京大学、浙江大学等多所高校客座教授，2025年发起“华文广告口述历史”项目，致力于留存华文广告的辉煌记忆。
引言：
想象一下，亲耳聆听广告大师讲述经典背后的故事？2025年4月1日，上海春意盎然，“华文广告口述历史”项目悄然启动，首位受访者是新加坡广告才女林少芬，她以“心有多大，舞台就有多大”闻名。时间紧迫，林少芬艺术展刚闭幕，次日即将离沪。项目logo尚在修改，挂牌仪式未备，但吴金君带领南大研究生火速行动，两小时访谈凝练两万字干货，发布后引爆行业关注，项目就此扬帆。
跨越二十年的延续
2005年，吴金君以见习记者身份加入《21世纪广告》杂志，凭借写作天赋借鉴口述史手法撰写人物稿，首篇即登封面，三个月升任编辑部主任。一年后，他在上海创办国内首档广告人物电视栏目《西园广告人物》，录制六十多期。2014年，他兼任南大教授，带领学生采访国际广告节评审，积累丰富经验。2025年，新项目突破字数、时间与内容限制，纵深挖掘人物故事，不仅是时光回响，更是行业传承的延续。
拒绝遗忘，以故事传承历史。广告行业人来人往，资深前辈渐行渐远。吴金君坦言，邀约时常遇前辈谦辞“已无话可说”。项目旨在通过对话，凝固行业精华，滋养新人。数字时代，口述史看似笨拙，却彰显广告本质——讲故事。吴金君强调：“故事即历史，不记录则传奇随人消逝。”
还原真实，以传奇实现延续。广告学科弱势，缺历史沉淀是关键。项目注重收集经典作品，还原创作全过程。年轻人对“广告黄金年代”模糊存疑，误解频生。吴金君指出：“不知前生，何谈今生？”项目愿为行业灯塔与丰碑，搭建入口，解答“行业高度”“个人方向”等疑惑，激励新人成就自我。
“聚焦”是项目核心目标。前辈虽屡受采访，内容散落碎片化信息海。吴金君希望聚合记忆，打造记忆库、资料库与史料库。《中国广告》杂志将开设专栏刊载文稿，扩大影响。
吴金君与《中国广告》缘分始于2007年，他创办电视栏目并兼任特约主笔，多次合作深化。2014年后，国际广告节采访稿亦登载杂志，持续推动行业交流。
志同道合的人总会相遇
访谈对象筛选无机械标准，重贡献与机缘。项目初期，朋友齐推新加坡才女林少芬，但她早已离业。机缘巧合，吴金君通过友人引荐，趁其来沪展览间隙成功约访。
香港之行更显奇妙。纪文凤老师作为广告界“火凤凰”，1995年隐退，吴金君与之无交集。广州出差时，广东广告协会推荐纪老师，照片中神采激励行动。四月采访TB时，得知“奥美”译名出自其手，牵线成功。八月香港采访，发现多时空交集：纪老师曾执教香港浸会大学，吴金君亦曾授课；共讲清华课堂；签到表现旧友名。采访劳双恩时，获赠纪老师主编书，次日纪老师亦赠同书。吴金君感慨：“冥冥中线早已埋下。”
访谈双方的彼此奔赴
团队含南大、浙大等校三十多名学生，跨专业协作，活力与挑战并存。前期线上沟通，易生偏差，提纲窄化技术问题。吴金君视学生参与为传承，“相信每期口述史必留印记”。
流程标准化确保质量：两周资料收集，两周提纲撰写，三遍修改达80-120问题；现场采访3-4小时；后续整理、撰稿、修改、确认各两周。每篇耗时三月，学生仅参与一位口述史。
受访者见五六千字提纲感动，学生学术级资料挖掘，甚至找回失传作品。前辈全情投入，超时采访、补素材、反复修改，视作生涯总结。
影音指导李海伟，20年前同事，现新华社记者，义务加入。专业设备与灯光提升拍摄效率。马来西亚采访，KK迅速协调场地团队，一月内完成潘仕屏等人物采访。
项目成果初显，沪、京、吉隆坡、香港四城采访15位前辈，5篇完稿，9-10月各完稿5篇。南大新团队就位，年底目标20位。稿件拟由胡菡菡老师2026年出版。2026年增广告导演专题，首访台湾彭文淳。
让世界看见华文广告
吴金君非科班出身，缘结广告行业。2007年任纽约节代表，年收千件获奖作品，在互联网不发达年代成专业养料。中外作品比照，显华文广告差距。
2009-2010年，引纽约节颁奖礼至沪，直观感受国际舞台华文身影稀落。
2010年后，经济与互联网发展，华文广告拥抱世界，国际4A吸引人才，氛围热烈，屡获国际大奖。后经济变化，获奖减少，态度微妙。
华文广告缺国际辨识度。吴金君分析：“泰、韩、日广告风格鲜明，华文受文化多样性影响，缺独特性。”2024年，纽约节实效奖30周年，吴金君推动大中华区独立设赛，首允中文作品直参，由资深评审评选，体现完全尊重。获奖作品获全球推广，入WARC案例库。
展望未来，吴金君盼建华文广告口述历史博物馆（线上线下），收录代表性作品。项目持续推进十年，“短期计划”探索广告价值，推动跨学科研究。
四季轮转，项目秋迎新受访者，吴金君奔忙邀约、协调团队、筹备多城采访。未来若问华文广告模样，此项目便是真实、温暖、有力的答案。
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