营销案例风暴：VOL452 一周爆款战术大赏

朋友们，准备好被逗乐了吗？你有多久没在看品牌案例时又唱又跳了？最近的互联网简直被各种爆笑段子刷屏，阿广每天都笑到停不下来！

本以为刷刷广告案例能换个节奏，结果品牌们也没闲着，在营销路上各显神通，有的让人捧腹大笑，有的让人眼前一亮，花式上新，贡献了一波让人难忘的操作。

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谁还没被《技能五子棋》的魔性旋律洗脑？这个年度爆梗一出场就让人欲罢不能。作为《喜人奇妙夜2》的赞助商，安慕希火速加入玩梗大军，拿下首个商务合作，与喜人小队“外星从”上演魔性二创《技能安慕希》。视频开场就拉满熟悉感：张兴朝、李嘉诚还原小品名场面——刻板惊讶、魔性旋律，搭配抽象歌词：“外练筋骨皮，练的是体魄，内喝安慕希，喝的是快乐”、“技能安慕希，爆珠好好玩，要爆了”、“回味无穷”，让观众边笑边记住产品卖点。这精神状态与原片无缝衔接，堪称天作之合。安慕希延续“外星从”的无厘头荒诞感，将黄桃燕麦爆珠酸奶卖点融入歌词和动作，保留纯粹快乐的同时强化品牌记忆。安慕希深谙互联网热点，与喜剧人共振：品牌以年轻方式传递活力，《喜人奇妙夜2》用幽默点燃情绪。这次《技能安慕希》契合下诞生，用年轻人语言刷新认知，展现幽默亲和力。网友反应复刻玩梗基因，纷纷套用模板创作：“你喝安慕希就只是为了赢吗”“你有多久没在喝安慕希时又唱又跳了”，社交平台自发传播，形成品牌造梗到用户玩梗的闭环。

比起硬蹭热点，懂梗、会玩、愿和用户同乐的品牌，更能打动年轻人。这次联动让广告成笑点现场，品牌融入快乐情绪，果然，懂梗品牌与造梗喜剧人，是最默契的快乐搭子。

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当户外品牌沉迷视觉宏大叙事时，KOLON SPORT 可隆联合胡歌推出微电影《胡长的树》，以“树”为隐喻，讲述自我迷失与寻回的寓言。胡歌饰演的主角载着停止生长的盆景树踏上旅途，穿插城市线，展现树与人的成长：幼时被期许成“有用之材”，校园职场中被标准修剪，失去自由个性。直到盆栽坠溪，撞碎花盆后扎根重生，找回生命力。隐喻直白深刻：我们的人生如树，被“花盆”规则限制、“剪刀”标准修剪，活成他人期待。影片结尾展示世界自由形状的树，致敬生命多样性。树的重生传达品牌理念：回归本真，让生命如旷野树自由“胡长”。这份对多样性的尊重和自我觉醒的思考，超越广告价值。

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面试紧张感谁没体验过？云里雾里的“职场黑话”让人血压飙升。vivo找来蒋奇明，上演轻喜剧面试，把这些黑话变成影像功能笑点。作为职场新人，蒋奇明字面解读HR提问：问“眼光长远”，他跑山野用 vivo X300长焦拍远景；提“颗粒度”，他用高像素直怼细节；说“加班脸会黑吗”，他用夜拍功能在夜色中拍出清晰亮脸。这场面试将抽象标准转化为拍照技巧，每次“误会”对应手机核心卖点，自然有梗，让观众在轻松氛围记住产品。打工人对“职场黑话”的共鸣远超蒋奇明。当品牌还在讲参数，vivo用情境化幽默和创意逻辑，让功能可感可爱，实现广告趣味与产品推广结合，拉近年轻人距离，提升品牌好感。

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为让大家背单词，多邻国“不择手段”，跨界推出首部原创动画剧集，预告就凭多儿反派形象吸睛。这部《最后的决战》10月13日开播，共5集。熟悉的催学担当小绿鸟多儿成核心反派，带“邪恶计划”登场。自黑设定让网友笑称“有自知之明”，毕竟谁没被“夺命提醒”支配过？多数品牌跨界小心翼翼，多邻国直接拿吉祥物开涮，抓住用户“绿鸟催学”记忆点，把催学吉祥物改成反派。大胆自黑创意自带话题，拉满爱玩整活调性。除多儿，APP人气角色Lily、Oscar等参演，让老用户亲切，新观众好奇。这种内容圈粉方式发酵IP影响力，多邻国IP运营真懂年轻人。

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撒贝宁一句“赛里木湖你都没去过，白活了”，让人心驰新疆。可旅途结束，美食美景常被留下。淘宝发起「新疆宝贝请上车」活动，让好东西被更多人看见带回家。新疆有“宝贝路”，淘宝以此为主线，将物产、非遗、风景做成宝贝路牌展示。游客拍照打卡即遇地方文化，助力传播。路牌设计模仿淘宝页面，文案有趣网感，如“一键种草”，让人记住特点，带动淘宝搜索下单，实现线下种草到线上转化。抓住打卡心理，用趣味路牌传递地方美，让助力新疆轻松有参与感。这表达强化淘宝“万物皆可淘宝”心智，让新疆宝贝“上车”，把远方风吹进生活。

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WATCH广告怎么拍？还在健身房撸铁？华为玩点不一样的，拍超现实骑行梦，以「去向更好的自己」为主题，与吴磊开启“骑”遇记。镜头里，吴磊骑车从家出发，屋顶疾驰、与飞机赛跑、冲上火车顶、骑向天空，超现实与现实交错，画面意象冲击，荒诞感让人猜不透下一幕，诠释向前勇气——多远不重要，去感受才重要。华为Watch GT6未硬性植入功能，而是陪伴者记录心率、感知节奏、见证轨迹。选吴磊点睛：他本身热爱骑行冒险，与品牌精神契合，让“去”的精神落地。自然感与行动力让理念更具说服力。广告用想象力影像和真诚文案，回答现代问题：出发就对了，去向更好的自己。

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