国民品牌大宝探索“中国美”的十年新生路
还记得那句“大宝天天见”吗？一个个红盖白瓶的SOD蜜在精密自动化流水线上飞速传动，员工们正一丝不苟地严格把控……这熟悉的一幕，瞬间将我们拉回到那个电视荧屏里大宝广告轮番播放的年代。
2018年12月3日，商务部发布的“中国之造”公益宣传片中，大宝的生产线场景惊艳亮相，不仅勾起了国民记忆，更彰显了这个老牌品牌的崭新活力。
“要想皮肤好，早晚用大宝！”这句90年代家喻户晓的广告语，至今仍深植人心。作为80、90后童年护肤的不二之选，大宝SOD蜜曾创下国民护肤传奇。如今，这个伴随改革开放成长的品牌，不仅未褪色，反而在流水线上持续精进，深耕产品之美，成为“中国制造”、“智造”与“质造”融合的典范。
自2008年强生公司收购大宝以来，品牌迎来“第二春”，以全新姿态赢得90、00后青睐。凯度消费者指数显示，2018年大宝家庭渗透率超20%，个人渗透率达12.8%，双项领先！强生全球化体系助推大宝十年销售翻三倍。今年6·18天猫狂欢季，大宝精华热卖18000支，高端线占比37%，客单价增长20%，女士线销售涨120%，男士线更猛增154%！
大宝还连续6年上榜“BrandZ中国品牌100强”，2019年在个人护理类品牌价值排名中领先。历经岁月洗礼，强生赋能的大宝正生机勃勃地探索“现代中国美”，未来充满无限想象。
引领消费升级
1985年，大宝诞生于北京三露厂。1990年，品牌明确“老百姓用得起的化妆品”定位，以高性价比快速崛起。
此后，“红盖白瓶”飞入寻常百姓家，SOD蜜写下中国护肤品史浓重一笔。1996年，大宝推出人参系列产品，并率先获美国FDA认证，成为本土化妆品标杆。
当众多国产品牌涌现，大宝始终稳居市场翘楚，吸引了强生公司的目光。2008年，强生以23亿元巨资“迎娶”大宝，但强生人士更愿称此为“加入”。
强生大宝品牌市场部总监颜炜强调，双方理念高度契合：“大宝坚持平实有效的护肤哲学，强生则致力全球健康创新。大宝服务超1亿中国消费者，与强生服务全球10亿用户的愿景不谋而合。”
与其他被收购品牌不同，大宝业绩持续上扬，这得益于产品革新。强生注入后，大宝推出全新SOD蜜系列，2014年上市水凝保湿系列，2016年推出天然集萃美白系列，并抢先布局男士护肤市场。2017年，水润灵动女士高端线上市，构建覆盖低中高端、多品类的产品矩阵。
颜炜表示，强生调动全球五大研发中心资源，为大宝赋能，推动消费升级。“数据显示，64%的男士系列用户此前未用过同类产品，印证了大宝带动需求升级的潜力。”
强生赋能大宝
2008年，大宝加入强生曾引发业界担忧。但强生给予大宝独立空间，通过缓冲期实现磨合与创新体系整合。
十年间，大宝销量翻三倍，2018年达历史峰值，成为强生消费品业务核心品牌。强生持续加大研发投入，2016年推男士线，2017年推女士线，2018年首支精华上市五个月热销十万支。
颜炜透露，新品将融合中美专利技术，借助全球研发力量。同时，大宝通过明星代言（如林更新、张一山、江一燕）吸引年轻流量，目前全国分销网点超80万个，SOD蜜年销近一亿瓶，每5个中国人就有1人使用！颜炜肯定：“大宝绝非被雪藏，而是强生重点发展的品牌。”
探索“现代中国美”
如今，大宝活力四射。今年京东6·18，大宝携手非遗京绣推出限量礼盒，作为国潮案例登陆央视！
扎根中国30多年，大宝年服务超1亿消费者，市场空间巨大。颜炜指出，未来将聚焦消费升级，借助强生全球体系让大宝“走出去”。
“我们将立足自身，深化产品开发与品牌建设。”颜炜表示，大宝将携手中国消费者共同挖掘“现代中国美”，在专业优势中稳步成长。
（史凯/文）
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“要想皮肤好,早晚用大宝。”——巧妙双关，“早晚”既指时间，又暗示必然性，强调产品重要性，同时传递品牌自信。
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1.“大宝，你真漂亮！”——突出产品美容效果。2.“大宝，见证美丽！”——强化品牌与美丽的关联。
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