【2024年度突破营销】十位广告大咖心中的年度最佳案例
界面新闻记者 | 马越
界面新闻编辑 | 牙韩翔
你准备好探索2024年最火的营销案例了吗？第九年，界面新闻再度邀请中国广告界顶尖大咖，分享他们心中的年度最佳。在营销预算紧缩的背景下，今年案例却将情绪价值拉满！饿了么春节营销被三次提及，以小博大，精准击中用户共鸣；迪士尼用户内容集锦，低成本引爆泪点。正如天与空CEO邓斌所说：预算高低，从不限制好创意的诞生。
（以下推荐人与案例排名不分先后）
推荐人：李后笑 奥美公关执行创意总监
案例名称：MINI x于谦
代理公司：TBWA
推荐理由：
MINI品牌深耕本土数十年，从文艺青年到老钱风，洞察时代脉搏。与于谦的合作，看似意外，实则巧妙！京腔与伦敦腔的碰撞，文化底蕴十足，暗合MINI小巧特质。执行上虽有挑战——一分四十五秒，一人一车一棚，但于谦老师撑起全场，堪称经典。
年度感悟：
2024年即将落幕，其意义或许需时间沉淀。重温行业历史，我发现大众传播黄金时代仅是特殊片段，碎片化社交才是常态。推荐阅读霍普金斯和伯奈斯的著作，重审行业原则，缓解当下焦虑。
推荐人：邓斌 天与空集团CEO
推荐案例：祝你过年不用饿了么
代理公司：Heaven&Hell
推荐理由：
饿了么是天与空长期客户，但看到祝你过年不用饿了么时，我眼前一亮！反套路创意大胆吸睛——品牌有格局，文案有洞察。地铁海报仅靠文字排版，素雅却有力，证明低成本也能引爆话题。预算缩减时代，好创意从不设限。
年度感悟：
广告行业连年下滑，多家公司倒闭，但别慌！地球运转亿万年，广告永不灭。赛博朋克世界里，高楼广告依旧闪耀。乐观些，经济反弹时，广告业将瞬间起飞，它本就是经济晴雨表。
推荐人：龙杰琦 TOPic & Loong 创始人兼首席创意官
推荐案例：伊利巴黎观赛大使鲁豫撞脸巴黎奥运会LOGO
代理机构：TOPic 峰芒广告
推荐理由：
鲁豫撞脸巴黎奥运LOGO，这泼天富贵谁能接住？伊利敢接梗，玩转天时地利！国民品牌接网友梗需魄力，鲁豫本人更需勇气。在奥运限制下，伊利以社交思维突围，热点声量碾压友商，堪称出奇制胜。
年度感悟：
用创意改善社会，哪怕一年一件——2019年《一个人的球队》至今被铭记。入行35年，我成立Loong创意厂牌，坚持五年。感谢客户在KPI时代反其道而行，用品牌温暖社会。愿作品被长久铭记，人不如作品出名。
推荐人：周华安 胜加集团首席创意官
推荐案例：多邻国品牌传播
推荐理由：
多邻国是活法示范！多儿IP不是简单营销，而是碎片化时代的品牌教科书。游戏化机制、社交热点反应、短视频玩法——它示范现代用户运营和未来广告样貌。相比传统教育品牌，断层式领先。
年度感悟：
水大鱼大！赚钱容易时，高手低手难分。现在考验真本事，品牌创建者凭实力抓大鱼。这是含金量时刻，欢迎拥抱挑战。
推荐人：沈旦扬 赞意合伙人
推荐案例 ：迪士尼 祝你拥有神奇的一天
代理机构：Anomaly
推荐理由：
技法简约真实！迪士尼百年经营，米老鼠、游乐园顾客共创素材库。营销只需筛选共鸣，而非创造。品牌是长期经营，非短期ROI。我们缺的不是能力，而是穿越时间的信心。
推荐人：姚俊 群玉山咨询联合创始人兼首席执行官
推荐案例：伊利巴黎观赛大使鲁豫撞脸巴黎奥运会LOGO
代理机构：TOPic 峰芒广告
推荐理由：
玩梗易，但重大时刻接“有门槛”梗难！伊利精准捕捉鲁豫撞脸热点，规避非官方限制，绑定巴黎奥运。魔性广告连接年轻人，话题引爆网络，创意撬动传播，融合网络文化典范。
年度感悟：
2024年时间飞逝，注意力分散。媒介革命下，事件走向极端——碎片化或巨大化。广告人如何让内容值得买单？看不清就冲，结果后续处理。广告人靠热爱发电，踏实践行。未来做碎片重建者，中心点连接者，这是广告人的英雄主义。
推荐人：黄峰 Fred & Farid 佛海佛瑞中国联合创始人、执行创意总监
推荐作品：祝你过节不用饿了么
代理机构：Heaven&Hell
推荐理由：
年底自然想起饿了么广告！“祝你过节不用饿了么”简单几字，抓准用户心理。放下营销，真心关怀，走心增加品牌好感。反向操作，效果倍增。
年度感悟：
今年每周见裁员，打工人卷不动躺不平。2025年愿大家心怀阳光，理清思绪，强化自身，积极拥抱明天。
推荐人：李三水 W广告创始人
推荐作品：
无论国内外，我都推荐2024年所有AI广告！它们粗陋、惊艳、癫狂，是行业迭代的原始汤，焕新的巴别塔。
年度感悟：
不做创意人，只做创造者。
推荐人：James Zhao 众拓营销事业群总经理
推荐作品：天士力藿香正气滴丸“丸创意 传正气” 青年创意传播大赛
推荐理由：
藿香正气滴丸年轻化战略，聚焦青年创意共创！通过校园训练营、祛湿节活动，深度连接年轻群体。内容传播赋能市场，中药品牌现代化典范。
年度感悟：
2025年广告行业将增长，关键看公司核心竞争力。别只盯客户，打造自身能力——人才储备、团队运营、科技应用、资金支配。价值在，客户自然来。
推荐人：俞斯译 世之相创意策划高级总监
推荐案例：祝你过年不用饿了么
代理公司：Heaven&Hell
推荐理由：
祝你过年不用饿了么聪明又大胆！品牌站在消费者视角，沟通角色转换——先想对方要什么，而非自己展示什么。礼貌又锋利，饿了么称其为“春节品牌沟通”，非简单营销。
年度感悟：
跟着“需求”走越来越难！品牌明确需求案减少，开放式需求增多。比稿激烈，比肝比心脏。想做好品牌内容，必须懂生意——先思考生意，再提出创意。这非妥协，而是触及真实需求，让创意帮到生意。
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