你有没有想过，为什么一款高端果蔬饮料会选择一位“污大叔”作为广告主角？让我们一起探索这个营销奇招！20元一瓶的健康饮料市场，去年迅速崛起却竞争激烈，不仅有生活方式创业公司涌入，还有汇源、农夫山泉等传统巨头。最近，统一强势加入战局！
统一的这款新品定价19.9元，避开NFC热潮，另辟蹊径选择“酵素”概念。
轻畅酵主包装
为了诠释主打“果蔬酵素”的“轻畅酵王”，统一请来曾塑造小茗同学的李奥贝纳广告公司。
传统果蔬广告走清爽路线，代言人阳光元气，但李奥贝纳却推出画风清奇的广告。肥胖的Mr.污头顶便便，死缠烂打便秘白领，还时不时调戏一番，营造诡异CP感，颠覆行业常规。
肥肥的Mr.污
【戳视频感受一下污力】
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尽管广告由双男主出演，“轻畅酵主”却瞄准25-30岁高收入都市女性。她们对美容养生敏感，健康饮品预算高，且熟悉“酵素”概念。
“酵素”源自日本，是流行养生美容饮品。2014年随日本旅游热风靡中国消费者。
国内市场能买到的酵素大多是日本品牌
中国厂商对酵素市场谨慎，因定价高、概念模糊且未经科学认证。法律上不能定位功能饮料或保健食品营销。
李奥贝纳采用隐晦战术：不大肆宣传功能，而是让Mr.污耍宝，间接暗示饮品益处。
为何选Mr.污而非小清新？李奥贝纳创意主管郝崎解释：“新品牌需短期提升知名度。网络投放采用贱萌污污风格吸引注意，与轻畅教主健康形象形成反差。”
塑造Mr.污时，最大难点是平衡“恶心”与“贱萌”。健康饮料不能太脏，又需有梗——最终选定贱大叔与小鲜肉白领组合。
污污大叔和小鲜肉白领
广告未大规模投放，而是通过微信公众号推脑洞故事：加班夜归疑被尾随，结局揭示尾随者是Mr.污。李奥贝纳意在用幽默广告实现病毒传播。
但效果未达预期：10月13日推出后，5天腾讯、优酷、秒拍播放量仅2万左右，微博讨论寥寥。网络时代消费者笑点高，小预算营销需更创新策略。
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