惊艳入选！广西秋冬游黄金季斩获全国宣传推广十佳案例
亲爱的读者，您是否好奇哪个旅游推广案例能脱颖而出？就在5月13日，文化和旅游部资源开发司公布了2023年全国国内旅游宣传推广十佳案例名单。令人振奋的是，广西壮族自治区文化和旅游厅打造的“秋冬游广西”黄金季系列宣传推广活动成功入选，成为文旅界的焦点！
“秋冬游广西”黄金季系列宣传推广
核心策略与创新亮点
2023年，广西以“秋冬游广西 山水暖桂客”为主题，精心策划了黄金季宣传推广系列活动。通过构建全方位立体传播网络，进一步提升了“秀甲天下 壮美广西”品牌的影响力，让秋冬旅游热度持续升温。
全媒体矩阵出击，重塑广西秋冬游形象
央视黄金时段霸屏，引爆全国关注度。在中央广播电视总台CCTV-1和新闻频道高频次播放广西文旅宣传片，以四项优惠措施为核心，向全国观众生动展示秋冬游广西的独特魅力，实现广泛触达。
区内区外媒体联动，声量席卷全国。依托广西云客户端、广西新闻网等区内平台发布内容166条，总浏览量突破4000万；同时联合新华网等区外主流媒体，推文及视频总触达达2.8亿人次。这种短时密集的传播策略，让广西声音响彻大江南北。
话题营销集结，点燃秋冬旅游热潮。微博上策划“秋冬游广西正是好时节”、“明星来广西打卡”两大主话题，并衍生浪漫广西和林俊杰都准备好了等4个延伸话题。其中林俊杰说广西是真的浪漫冲上全国热搜，阅读量达4.5亿次。“浪漫广西”话题获多家媒体转载，成为流量顶流，推动广西秋冬游火爆出圈。
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新媒体精准发力，实现病毒式传播。依托小红书、抖音、今日头条、B站、快手等平台开展专题推广。微信公众号发布《2023年冬游广西文旅宣传片》《我姓桂》等短视频，总曝光量超1亿。创意视频《没有好果子吃》《赏广西看不尽》以新颖接地气的方式迅速走红，播放量超9000万次，获媒体广泛好评。抖音和今日头条平台推广播放量达4.7亿次。
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多场景精准覆盖，直击目标客群。在全国七大省会城市核心商圈、14个动车站349块大屏、22条地铁线180块灯箱、13个机场445块媒体上投放广告，生动展现广西文旅新形象，吸引游客深度关注。
整合区域资源，提升产品热度
主题推介亮点纷呈，现场活动吸睛无数。围绕“秋冬游广西”主题，整合14个地市资源，赴20个主要客源地开展线下推介。通过文艺展演、非遗展示、快闪活动等，生动呈现广西多元文化，吸引大量群众参与。
多元线路精准对接，市场反响热烈。举办“千万老广游广西”等6场旅游对接会，推出喀斯特地貌之旅、边关度假等特色线路。联动景区、媒体、旅行社等800多家企业，参与人数超千人，实现深度市场渗透。
汇聚多方力量，形成营销合力
音乐艺人助阵，唱响广西旋律。邀请王凯、张凯丽、刘大成等艺人开展直播宣传，举办“歌唱艺术家走进广西”全媒体直播，推出侗寨音乐会、围炉音乐会等四大主题线上直播。以音乐为媒介，生动展示广西风土人情，增强互动性。泰国艺人及绿野音乐节嘉宾参与互动，话题广西对明星们的超强吸引力曝光量超5500万次。
名人达人代言，深度打卡壮乡。邀请汪梦云等明星达人推广《秋冬游广西 TOUCH（踏趣）壮乡》攻略。艺人王丽坤、达人冒险雷探长拍摄“大地之旅—广西”纪录片。东方甄选直播团队开展专场带货，拓展网络渠道。@冯提莫、@房琪kiki等大批达人亲身体验，用镜头分享广西秋冬之美，大幅提升知名度。
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漫画名家采风，绘就滨海风情。特邀漫画家林帝浣深入北海、防城港、钦州采风，以画笔诠释广西滨海魅力。其微信号小林漫画推文《去一趟海边，让脚趾记住沙滩》单日阅读量破10万，实现文旅融合与新媒体的完美结合。（文章链接：去一趟海边，让脚趾记住沙滩）
完整名单
2023年全国国内旅游宣传推广十佳案例
报送单位
案例名称
1
黑龙江省哈尔滨市文化广电和旅游局
“约会哈尔滨 冰雪暖世界”
哈尔滨文旅推广营销案例
2
山东省淄博市文化和旅游局
进淄赶烤 文旅唱戏——借力“淄博烧烤”流量为城市文旅赋能
3
福建省文化和旅游厅
“四时福建”——“气候+旅游”
文旅融合营销项目
4
贵州省台江县文体广电旅游局
贵州台江“村BA” 形成农文体旅商
融合大IP
5
吉林省文化和旅游厅
“长白天下雪”全媒体营销
6
四川省文化和旅游厅
打造“安逸”熊猫——创新四川文旅品牌营销
7
江苏省文化和旅游厅
“快车慢游”助力长三角一体化高质量发展——百个“长三角高铁旅游小城”激活文旅市场新动能
8
广西壮族自治区文化和旅游厅
“秋冬游广西”黄金季系列宣传推广活动
9
河北省文化和旅游厅
“这么近，那么美，周末到河北”跨界联合营销宣传活动
10
重庆市文化和旅游信息中心
“重庆——最宠游客的城市”
品牌传播活动
信息来源 | 文化和旅游部
综合整理 | 广西壮族自治区文化和旅游厅
编辑设计 | 罗琳 黄伊莹
校对 | 甘维良 凌雪丽
责编 | 雷鑫莹
总编 | 李志雄
运营 | 广西文化和旅游创新发展中心
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