AIGC营销风险爆发，抖音技术治理全面升级
界面新闻记者 | 肖芳
界面新闻编辑 | 文姝琪
你是否曾在抖音刷到“名人”带货广告，却后发现是AI伪造的陷阱？今年，利用AI技术炮制的虚假代言正让消费者防不胜防。
以北京市场监管局查处案件为例，某公司用AI冒充央视主持人李梓萌，直播推销一款实为普通糖果的“深海多烯鱼油”，并虚假宣称疗效，最终被查处。
这仅是冰山一角。AIGC催生的广告乱象层出不穷，老年人等辨识力弱群体更易受害。
在巨量引擎商业安全开放日上，负责人项韵指出，AI衍生的问题远超预期：“业界原以为只是素材合规，但AI与各行业结合都会引爆新风险。”
项韵总结，平台案例显示AIGC广告有三大风险：违背公序良俗、侵权及虚假宣传。
尽管这些风险并非新事物，但项韵强调，AIGC大幅降低创作门槛，既加剧危害性，也增加平台识别难度。
抖音在内容治理中已用AI大模型“以魔法打败魔法”，这套策略被复制到广告治理。通过技术手段，平台实现精准打击。
广告治理却更复杂：需同步审核内容违规性、商家资质及履约行为，环节环环相扣。
抖音双管齐下：前置环节设三重防线——资质审核、内容筛查与表达规范；对违规行为施以从警告到清退的梯度处罚，体系灵活。
开放日展示的交互式审核系统依托自研大模型，审核效率提升75%，并能精准定位违规时间点。仅第三季度，平台已拦截AI违规素材超84万条。
在履约端，负责人郭泽斌指出，广告履约涵盖实物、虚拟及线下服务，易滋生虚假宣传问题。
然而履约问题关乎用户体验，难以用规则简单判定。抖音创新推出CCR指标，将用户评论、举报等反馈数字化，实现行业首创的可视化治理。
平台依据用户反馈设立4级风险标签，通过CCR量化评估。对履约问题，结合线下监察员核验；对后链路欺诈客户，直接清退。
针对老年、未成年等弱势群体，平台开通专属客服入口，提供一站式维权保障，简化投诉流程。
抖音强调技术是治理核心。潘荻表示，过去“宁可错杀”的粗放模式已升级为精准治理，既保障安全又提升平台效率。
相关问答
在抖音广告留信息后遭频繁骚扰怎么办？
在抖音广告中留下电话姓名后遭遇推销电话轰炸？建议保存证据并报警，同时通过平台客服渠道投诉维权。
抖音号接游戏推广广告如何合规处理？
抖音推广收益高，但接游戏广告需确保内容合规，避免虚假宣传，并与广告主签订明确协议。
抖音主播接广告的交付流程是什么？
主播接广告后需与广告主确认需求、签订合同，拍摄后提交素材审核，确保符合标准再发布。
抖音无货源开网店代运营广告是否可信？
此类广告多为骗局，正规业务不会主动推广，建议用户自行研究开店，勿轻信代运营承诺。
抖音如何接得物广告？
接得物广告需粉丝基础达标（通常需万粉以上），并开通任务权限，否则无法承接。
抖音短视频中插广告属于什么行为？
插播广告是商业营销行为，通过视频流量转化消费，需明确标注“广告”避免误导。
抖音投广告是否有前景？
随着5G普及，短视频广告精准触达年轻用户，前景广阔，但需注重内容创意与用户体验。
如何看待抖音内的广告？
抖音广告形式多样（如开屏、信息流），投放精准，但需加强治理避免低质内容泛滥。
抖音主播接微信公众号广告需注意什么？
广告时长不宜过长，内容需与粉丝调性契合，避免硬广引发反感，并确保跳转页面合规。
抖音上出现的广告来源是什么？
广告由品牌方通过抖音平台投放，平台根据算法推荐给目标用户，实现精准营销。
